二次押中贾玲的新丽传媒，背后站着京圈和腾讯
作者｜孙鹏越
编辑｜大 风
最近两个月，贾玲这个名字就一直是大众讨论的热点词。
再加上54亿票房的《你好，李焕英》双双加持，让贾玲只差一步就能跻身成为“百亿导演俱乐部”中的一员。
在外界赋予的众多光环下，贾玲对把握电影和宣传的能力让人叹服，但也不得不提起一直在她幕后给予支持的资本们。
其中，新丽传媒连续出现在《热辣滚烫》和《你好，李焕英》两部爆款电影中。在《热辣滚烫》作为第一出品方，排在一众出品公司的第一位。新丽传媒也是向国家电影局提交备案的单位，即该项目主导。
两次押中贾玲，不经意间，新丽传媒已经成为现象级的电影出品公司。
背后站着的京圈大佬
成立于2007年的新丽传媒，在众多资深电影老玩家之中只能算是“新秀”。
和现在热衷网文IP改编剧不同，新丽早期制作的的影视作品以制作精良的年代剧和时装剧而著称，如开启谍战片热潮的《悬崖》，和茅盾文学奖《白鹿原》改编剧。
在电影领域，新丽刚一出道，就参与出品电影《山楂树之恋》和《失恋33天》，成功破圈。这两部电影一部是“国师”张艺谋的作品，另外一部是斩获3.5亿元、2011年最卖座的中小成本国产影片。
新丽初入电影圈，就能在这个以人脉背景为主的圈子混得风生水起，全靠其创始人曹华益在京圈的人脉。
京圈的精神领袖王朔，就曾经和马未都、王朔、莫言、刘震云、史铁生等中青年作家进军影视界，在北京成立了“海马影视创作室”，开始市场化生产、出售影视作品，王朔是“海马”的法人兼董事长。
在当时“文化圈＝娱乐圈”的大背景下，曹华益对于影视制作并不陌生，其妻子盖丽丽就是一代影后，是上个世纪风靡一时的女演员。虽然作品不多，但获得了两次百花奖、一次金鸡奖、一次金鹰奖的提名。
盖丽丽
从业十多年里，新丽已经出品了很多叫好又叫座的影视作品。知名电视剧有：《悬崖》《北京爱情故事》《杜拉拉升职记》《父母爱情》《我的前半生》《庆余年》《人世间》《余罪》等；电影有《羞羞的铁拳》《夏洛特烦恼》《你好，李焕英》《这个杀手不太冷静》等。
在2012-2017年期间，新丽三次冲击A股IPO，但最终都折戟。直到2018年，腾讯看上了新丽传媒。
从京圈大佬，到大厂嫡系
2018年，据坊间传闻，新丽耗费巨资的《如懿传》迟迟无法上星，导致资金链一时难以周转，腾讯递出了一份难以拒绝的天价。
最终，腾讯旗下的阅文集团签订155亿收购合同，完成收购新丽传媒100%股权，新丽传媒将成为阅文集团的全资附属公司。
加入腾讯系后，阅文集团正式成为腾讯大文娱的“三家马车”之一，拥有阅文名下丰富的网文IP改编资源，从传统影视剧制作，转型做网文IP改编剧，以《庆余年》为开端，持续出产了《赘婿》《斗破苍穹》《斗罗大陆》《雪中悍刀行》等多部知名网文IP改编剧。
不难看出，在成为腾讯一员后，新丽已经成为“腾讯泛娱乐”中的一员：
把影视、网文、动漫、游戏等领域打通，一鱼多吃，让一个IP在不同领域、不同人群中都能得到喜爱和认可。
但构想虽好，但新丽后续的表现并不美丽。在《庆余年》之后，连续两部网文大IP改编剧折戟，豆瓣评分仅有5.8分的《雪中悍刀行》和4.4分的《斗破苍穹》，质量差、有效播放量少，打破了新丽的美好构想。
据财报显示，2018年新丽传媒的净利润为3.24亿元；2019年新丽传媒的净利润为5.49亿元；2020年新丽传媒的净利润为4.07亿元。
显然没有完成对赌协议的新丽，给予的解释是“受疫情影响”，阅文集团也接受并修改对了赌协议，将2020年净利润目标从原定的9亿元改为4亿元，勉强让新丽堪堪完成了任务。
虽然对赌协议没了，让新丽松了口气，但身为“大厂打工人”的新丽，也要被动接受变动。
在2022年，腾讯影业的主体部分将从PCG（平台与内容事业群）被调整进入CDG（企业发展事业群），在本次调整过后，腾讯影业作为腾讯公司的影视厂牌，将重点聚焦时代旋律作品开发，承担更多社会责任。
命题作文总是困难，也容易约束作品的创造力，显然新丽很难再创造出《父母爱情》《人世间》相似的作品。
在放弃原创剧，转型网文IP改编剧之后，新丽在新角色的适应上并不如人意，但作为腾讯的一员，显然被赋予更多的“集体任务”，没办法自由选择。
电影业务节节高升
截至2023年10月，新丽共计制作50余部、两千余集电视剧及网络剧。先后获得“五个一工程奖”2次，飞天奖13次，白玉兰奖23次，金鹰奖13次，其余各大奖项及荣誉一百余次。
但在《人世间》之后，新丽就鲜有出圈作品。
虽然在电视剧上，新丽近几年表现不佳，但是在电影投资上，新丽表现就非常好了。
截至2023年10月，新丽已投资制作40余部电影，票房累计超过360亿元。近年来曾先后荣获金鸡奖7次、百花奖5次、华表奖6次，包括亚洲电影大奖，东京电影节奖项在内的国内外各大奖项和荣誉百余次。
在票房成绩上，新丽最大的成绩就是来源于贾玲。
2021年，新丽电影首次与贾玲合作，出品电影《你好，李焕英》，斩获54.13亿元票房。《你好，李焕英》不仅是当年春节档黑马，也位列中国影史票房第三名。
2022年，新丽电影与阅文影视共同参与出品的《这个杀手不太冷静》凭借26.28亿元票房获得当年春节档票房亚军。
2024年，新丽电影再次与贾玲合作，出品电影《热辣滚烫》，目前票房有突破40亿的很大可能性。
可以说最近几年，新丽能活得如此滋润离不开贾玲的成功。除了贾玲之外，《这个杀手不太冷静》也是近些年爆款频出的开心麻花团队。
和成功多次的成熟团队合作，远没有想象中好，最大的掣肘就是公司的话语权不够。尤其是连续两次成功的贾玲，已经不单单是一个导演＋演员，而是成为资本的一员。
贾玲持股比例为65%的大碗娱乐，是《热辣滚烫》8家出品方之一，排名仅仅只在腾讯、阿里、中影之后。也就是说，贾玲不仅是花钱的导演，拿钱的演员，也是掏钱的资本里比重很大的一位。
不管是贾玲还是开心麻花，想要参与它们项目，无疑是笔极大的支出。再加上其它公司的分猪肉，能赚到的钱远没有想象的多。